Per il pubblicitario l’Esigenza del Cliente è in assoluto il momento
più importante, il momento più alto di intimità fra Cliente e/o
Prodotto, dove l’attenzione all’ Advertising Team Work è assoluta.
Spesso l’idea vincente nasce durante questa prima riunione –
almeno il suo embrione – il breafing che il Cliente rilascia deve
essere il più possibile chiaro e veritiero su ciò che il suo Brand o il
suo Prodotto rappresentano e soprattutto cosa si vuole che diventi
sul mercato.
Più informazioni si hanno meglio si potrà sviluppare il
concept e l’idea finale.
Sulla base delle informazioni dell’Esigenza si forma l’Idea che non
è ancora la creatività della stessa.
E’ il percorso che si è deciso
di seguire, l’indirizzo di riferimento sul quale si costruirà in modo
conseguente e logico lo sviluppo di tutta la comunicazione.
Questa
dovrà essere riconoscibile in tutti i suoi aspetti comunicativi; web, carta stampata, spot, radio e quant’altro.
In fine, secondo il budget
e le scelte operate sulla comunicazione sarà divulgata sul mercato
di riferimento con l’Idea Creativa.
La creatività è l’anello di congiunzione dell’Esigenza e dell’Idea.
Il
risultato della giusta comunicazione con una buona Idea Creativa
si ottiene quando Esigenza, Idea e Creatività percorrono la stessa
strada e soprattutto la Creatività non è solo un esercizio artistico
fine a se stesso.
Ricordare un’immagine non sempre coincide con
il ricordare il Prodotto o il Brand.
La pubblicità non è un’arte.
E’ una
scienza e come tale deve rispettare regole precise finalizzate al
raggiungimento degli obiettivi.
Il Supporto è fondamentale nello sviluppo della comunicazione con
il Cliente e verso il Pubblico.
Un buon Team non lavora sul mordi
e fuggi ma cerca dove possibile di instaurare un ottimo livello di
supporto sia creativo che tecnico operativo con il proprio Cliente.
Questo fa crescere tutti e due e soprattutto nel tempo, rende
possibili performance qualitative altrimenti raggiungibili.
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